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Astral Web善於Google Adwords廣告操作,本專案分析為我們實際替美國客戶優化廣告的成效。
(為維護客戶隱私,以下不顯示客戶名稱,僅以Astral Web 所執行之行銷策略以及相關數據作為展示)

客戶目的:

優化網路廣告,減少Google Adwords關鍵字廣告支出。

廣告策略:

經過詳細分析,我們採取以下方式進行優化:

  1. 多次測試單次點擊出價的費用,找出最合適的出價和最佳廣告效果(曝光次數與點擊成效)。
  2. 針對利基市場進行廣告群組分類,為特定的關鍵字設定廣告群組與到達網頁,加強廣告關聯性,改善使用者體驗(User Experience)。
  3. 每日檢視搜尋字詞報表,設定排除關鍵字。若有和網站相似卻無轉換效益的關鍵字,即排除該關鍵字,減少非目標客戶點擊的機會,避免不必要的開銷。
  4. 優化到達網頁的品質,增加使用者的瀏覽意願,減少跳出率。
  5. 由於該客戶非響應式網頁(也無手機網站),行動網頁的體驗不佳,客戶多於電腦完成購物,利用行動裝置(平板電腦、手機等)購物的消費者少之又少;便移除對該客戶無轉換價值的手機廣告,專注更有效益的電腦廣告。

結果:

透過關鍵字廣告優化,客戶的廣告轉換成本由10.78美元變成8.11美元,即以往需要花費10.78美元的廣告費才能獲得一個轉換,現在只要支付8.11美元就能得到轉換。不僅單次點擊成本減少,更成功降低25%的廣告轉換成本!

成功降低25%的廣告轉換成本

註:

單次點擊成本→每次消費者點擊廣告時,平均所支出的點擊費用。

廣告轉換成本→消費者經由廣告而完成購買(即一次轉換),所支付的平均廣告成本。

Astral Web來自美國,操作Google Adwords關鍵字廣告已有多年經驗,若有廣告優化需求歡迎洽詢我們!

歡迎下載PPC廣告優化專案分析的PDF版本:PPC_casestudy