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Facebook臉書廣告經驗分享─CPC顯示的費用與實際花費

Astral WebBy Astral Web 4 years agoNo Comments
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操作臉書廣告有許多細節,時不時要關心廣告進行的情況並適時調整,跑完廣告也不能放任不管,必須仔細觀察報表,檢測廣告成效是否達到目的。然而,當你在操作廣告時不知道有沒有遇過類似的問題,報表很清楚地記載了貼文按讚次數、獲得多少粉絲專頁的讚等,但有些選項卻有看沒有懂?

今天想要分享我們在操作廣告的一些經驗談,在進行「帶動人潮前往網站」的廣告活動時,我們了使用CPC點擊次數,並設定了最高投標價(表示每個廣告點擊不會超過該價格),但為何報表顯示的費用卻高於投標價?

以下是我們實務操作的情況:

一、廣告活動目標

以「帶動人潮前往網站」為活動目標,需要輸入目標網址,吸引大眾前來該網址,而非只是貼文的按讚次數。

二、最佳化設定

在設定最佳化的時候選用點擊次數─向可能會點擊廣告的人投放廣告(CPC),精準廣告目標與加強成效。

臉書最佳化

三、自行設定最高投標價

在價格的部分選擇自行設定點擊支付上限(最高投標價),藉此控管廣告花費;假設我們設定5元,表示一個廣告點擊不會超過5元。

:我們在自行設定每次點擊的最高出價前,有先利用一些經費測試最好的價格獲得最多點擊次數需要花費多少,進而瞭解自行設定的支付上限應該填寫多少金額。或者,臉書也會在下方提示建議投標價,避免投標價過低而無法曝光廣告。

設定最高投標價

在檢視廣告設定時,可清楚看到投標價、定價的敘述,該範例的投標價上限為3元,表示一個廣告點擊不會超過3元。

廣告設定資訊

四,費用、最高投標價、平均價格,傻傻分不清?

在檢視廣告時,發現費用有10元、15元,都超過投標價的3元,是否表示我們的單次點擊成本都超過3元?其實不然,真正的費用是在「平均價格」,可看到我們的廣告範例顯示2元、3元。
請看臉書的CPC定義:

CPC(單次點擊成本)
CPC 代表單次點擊成本(其中包含按讚次數、留言數、分享次數)。如果您是按點擊數付費,Facebook 會進行最佳化以尋找最有可能點擊廣告的用戶,則每當用戶點擊您的廣告時便會收取費用。

資料來源:臉書使用說明

臉書廣告資訊
由此可知,CPC點擊成本是包含使用者按讚、留言和分享的次數,但不是以點擊網站計費;因此實際支出的點擊成本為「平均價格」,費用則是臉書幫你計算的網站點擊成本,即為每次使用者點擊網站所支出的費用。

希望這樣的解釋夠清楚,可以為對「費用」有疑惑的朋友解答。其實廣告操作的絕大部分都來自於實務經驗,並非紙上談兵的理論,需要不斷嘗試、調整來達到最佳的廣告目的,如果你也在操作臉書廣告,歡迎與我們一起交流分享!

 

 

以上內容由Astralweb 歐斯瑞編寫製作

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