文章彙整

如何規劃最佳的商品圖片

By Astral Web 1 year agoNo Comments
首頁  /  網頁視覺設計  /  如何規劃最佳的商品圖片

How to upload best product picture (6)

商品圖片好壞是影響銷售關鍵因素之一,如何從規劃到完成一張好的商品圖片,透過圖片媒介傳達資訊來說服客戶。歐斯瑞今天與大家分享商品圖片的規劃到完成,一起來看看吧!

 

一、商品圖片好壞會影響你的銷售

商品圖片好壞是影響銷售關鍵因素之一,也是最先引起視覺注意的地方,是最直接、最迅速傳達您販售商品的途徑,特別是在網路販售平台,不同賣家販售著相似商品的情況下,消費者在瀏覽網頁時,要在短短的幾秒鐘決定要不要點選,而進入你的產品頁面來作更深入了解。

 

數據顯示50%瀏覽者認為,高畫質圖片在決定購買中比其他訊息更為重要,47%的瀏覽者希望網頁資料能在2秒內載入完成,如果超過3秒有40%瀏覽者會選擇放棄,也就是說不單只有圖片的內容好壞需要考量,而圖片品質與上傳的圖片合不合適於販售平台也是影響因素。

How to upload best product picture (7)

圖片截自: www.amazon.com

 

二、從規劃開始

商品圖片屬於商品銷售的輔助媒介,其目的讓客戶透過視覺認識商品、了解商品、辨識商品等,配合商品行銷策略,製作出最合適的產品圖片,先從了解自己的產品與規劃開始。

 

What? 銷售什麼樣的商品?

先了解您的商品是什麼? 有多少的商品? 屬於單一商品還是系列商品?有麼樣的功能?特色與優勢是什麼?例如防水、效能等,可以透過圖片突顯這些功能。

How to upload best product picture (8)

圖片截自: rimowa-electronictag.com

www.apple.com/tw

 

Who?  銷售對象是誰?

銷售對象是男性、女性、年輕人等,不同客群喜好度有所不同,圖片需要針對這些客群來營造較符合的風格。

How to upload best product picture (9)

圖片截自: www.chanel.com

 

Where?  在哪裡販售?

在哪個國家地區? 哪個平台販售?不同國家有著較為不同的族群、不同的文化影響,例如語言、符號、飲食習慣等,圖片內容需考量因素之一,內容也避免觸及到敏感性時事。

 

Why?  希望達到什麼樣的目的?

不論是增加銷售、傳達訊息或塑造品牌形象、介紹說明商品等,關係到圖片內容該怎麼表現。

 

When?  什麼樣的時間點?

商品會有販售的季節、期限,不論是一週、一個月、一季或一年,短期的例如食品、因季節推出的口味,中長期的3C產品等,圖片內容為了要訴求這些因素,也需要作搭配。

 

How much?  製作的成本?

實踐圖片可能有的成本,不論自行拍攝還是委託拍攝,都會有一定的成本,需在有限成本內製作完成,例如成本較少可能要省去請模特兒拍攝。

 

How?  該如何做?

綜合以上內容,需要什麼樣的圖片來搭配?

對不同商品表現方式有所不同,當然每個商品都會講究美觀,但著重的地方並不相同,例如3C產品會著重使用面、功能面等,服飾講就美觀穿搭、舒適等。

How to upload best product picture (10)

圖片截自: www.nike.com/tw

www.hm.com/se/department/LADIES

www.gogoro.com/tw

www.apple.com/tw

 

而相同類型的商品,因目的與品牌形象不同,呈現方式也不同。

How to upload best product picture (11)

圖片截自: www.zara.com/es

www.hm.com/se/department/LADIES

www.gap.com

www.uniqlo.com/jp

 

三、製作

製作前構思

如何透過圖片來敘述您的商品,消費無法觸及到、聞到或感受到你的產品,一切接觸需要透過視覺或聽覺(影片),情境與示意圖是最常表現的方式,模擬商品使用情況讓觀者了解如何使用與多好用,並要注意整體的圖片風格需與品牌行銷有一致性。一般實體商品表現出產品的功能性,如電子顯示、防水等,有些商品或表現意象較為抽象,例如如何表現出好吃、酥脆、安全、耐用等。

How to upload best product picture (1)

圖片截自: pocky.glico.com/info

www.samsonite.com.tw

 

拍攝

攝影的基本技巧是必須的,如相機操作、構圖、打燈等,拍攝角度不同呈現的感覺也不同,需拍出商品本身帶有的質感(材質),凸顯商品特色以及質感,例如表面光澤、透明度。

How to upload best product picture (2)

圖片截自:

www.chanel.com

www.absolut.com

 

美化處理

主要目的是將商品圖片作修飾去除不必要的區塊與汙點以及將不正確的色偏,調整至最符合實際產品的色彩,讓圖片更近完美。

How to upload best product picture (3)

圖片: 歐斯瑞製作

 

最佳規格

前面有提到較低畫質與過大的圖片可能導致載入較慢,容易造成負面觀感,不論您是自己的網站或是各大網路平台販售,都會有網站最合適圖片規格與限制,因此需將圖片調整至最符合網站尺寸規格。有些平台會將您的圖片,在您上傳的過程中將商品圖片壓縮,重新調整圖片尺寸,我們以Amzon為例,基本上並沒有限定上傳的圖片尺寸,但它們會將您的照片在上傳後壓縮成統一規格,此時如果您的照片色域設定不同或尺寸過大過小,再傳換過後很可能會產生相同產品有不同色彩的情況。另一方面圖片高與寬雖無限制等比例,但在網站上所顯示的範圍皆為方形,因此我們可以歸納出最佳尺寸為1500px*1500px 96dpi。

How to upload best product picture (4)

圖片截自: www.amazon.com

 

適度增加輔助說明

適度的增加一些輔助說明方便使用者快速辨識的符號,如電量提升、環保標章等。也可依需求在圖片中增加品牌識別。

How to upload best product picture (5)

圖片截自: www.asus.com/tw

 

※ 如對影像修圖有更多興趣可以關注我們的教學文章 

 

四、結論

評估與了解自己的產品,維持自己的品牌風格一致性,並與其他相同品牌有差異性,不要在主圖或縮圖中放入大量文字訊息或在一張圖內傳達太多事情,降低使用者負擔,好的產品需要好的包裝,真的不行就找專業的吧,別使用劣質圖片砸了自己的品牌。

 

參考文章:

https://www.truconversion.com/blog/

https://www.misterclipping.com/en/bigger-images-mean-higher-sales-conversions/

https://www.truconversion.com/blog/conversion-rate-optimization/optimize-images-to-reduce-shopping-cart-abandonment/

 

範例網址:

Pocky: pocky.glico.com/info

Rimowa: rimowa-electronictag.com

Gogoro: www.gogoro.com/tw

Apple: www.apple.com/tw

Samsonite: www.samsonite.com.tw

Chanel: www.chanel.com

Absolut Vodka: www.absolut.com

ASUS: www.asus.com/tw

Amzon: www.amazon.com

Nike: www.nike.com/tw

ZARA: www.zara.com/es

H&M: www.hm.com/se/department/LADIES

GAP: www.gap.com

UNIQLO: www.uniqlo.com/jp

 

以上內容由Astralweb 歐斯瑞編寫製作

 000

推薦文章

Category:
  網頁視覺設計

留下回應

你的電子郵件地址不會被公開.

取得獨家電子商務祕技

建立更好的策略靈感

跟上全球的網路趨勢

絕佳的電商解決方案

電子商務戰略全指南

每月發送電商戰略指南,只要填寫E-mail即可訂閱!

請到您的信箱確認,即可完成訂閱。