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手機版電子郵件廣告(EDM)設計分享

By Astral Web 3 years ago2 Comments
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手機版EDM設計

從之前與大家分享如何設計良好的手機網頁文章中,可以知道手機使用者的重要性,Yesmail於2014年與2015年調查研究指出,有響應式的郵件廣告比沒有響應式的郵件廣告,使用者的點擊率成長了75%,也就是說符合手機介面的郵件廣告,能提升使用者點擊意願。要建構有效的郵件廣告,與產品、行銷、介面設計和程式製作方式息息相關,今天要與大家分享從設計角度去探討電子郵件廣告介面,如何給予使用者更良好的瀏覽方式。

EDM型態改變

手機版EDM設計

 

傳統郵件廣告會類似廣告型錄設計方式,將大量訊息放入郵件中,把文字做成圖片或以圖片分割方式製作,讓手機和電腦看到相同的畫面,當使用者對您的郵件感興趣時,卻提供一個不友善的介面。由於以上原因,加上這幾年為因應行動裝置需求而改變EDM的設計方式,讓使用者可以更容易接收資訊。

 

注重每個環節,才能有效傳達廣告資訊

手機版EDM設計

產品優勢:良好產品,良好包裝

好的產品本身就會增加銷售,盡可能找出產品的特色與優勢。

 

精準行銷:找對客群,吸引進門

行銷內容絕對影響著使用者點擊意願,將郵件上的訊息給與最合適的使用者(潛在客戶)。

 

良好設計:有善介面,引導閱讀

提供吸引人的視覺圖像,將使用者留下並引導繼續閱讀。

 

程式製作:優化內容,符合大眾

除了考量SEO效率之外,對各種裝置與不同信箱做測試。

 

 

我們提供以下幾個範例給大家參考:

houzz

houzz

 ibm watson analytics

ibm watson analytics

marvel

marvel

spotify

spotify

 

 

設計EDM時的幾個重點

一開始顯示最重要的訊息

告訴使用者你是誰?主題是什麼?和使用者有什麼關係?

最好一開始就明確告訴使用者你是誰,一句話訴說你的主題,再加上簡短的解釋這和使用者有什麼關係,引導使用者繼續瀏覽。另一方面,因信箱(Gmail、Hotmail…)高度不同,一進入郵件會將部份內容切掉,因此建議一開始就簡短說完這3個重點。

 

手機版EDM設計

 

 

視覺化圖片

視覺化的圖像會更容易吸引使用者注意,廣告好比一個活動識別,同一活動主題在不同裝置、介面,都須保持一致的視覺風格。

 

不要一次說太多事情

提供不同連結給予使用者,使用者便能針對有興趣的項目作進一步了解。

 

注意圖片尺寸

考量手機介面範圍,須注意圖片的高度不宜太小。

 

手機版EDM設計

 

使用良好手機設計的基本規則

之前與大家分享的文章中,有提到手機網頁設計該注意的事項,EDM最終需要在手機上顯示,因此也是要簡化你的內容,使用單欄式設計,選擇合適的字級大小,加大連結按鈕。

 

手機版EDM設計

 

 

可以取消訂閱

在這裡分享IBM範例中的小功能,他在信件最後提供了是否願意再收到郵件通知的選項,當使用者對您的內容開始產生負面情緒時,並不會第一時間就到帳戶設定裡面取消接收郵件通知,當使用者下定決心特地連結至帳戶裡面取消,或標示為垃圾信件時,反而真正失去一個淺在客戶,不要強迫使用者長期接收您的資訊,如果使用者在信件中利用這個功能取消通知,你可以在第一時間檢討是否廣告投放錯誤等相關問題。

 

郵件廣告屬於行銷方式的一種,每個環節都很要,如果廣告投放錯使用者,介面做的再好也沒有用,如需了解響應式電子郵件技術,歡迎參考All about responsive email templates

 

參考資料:

如何設計良好的手機網頁

手機網頁設計新取向─台灣五大案例分析!

Yesmail

marvel

spotify

ibm watson analytics

houzz

 

 

 

以上內容由Astralweb 歐斯瑞編寫製作

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