文章彙整

搜尋行銷新趨勢-語音搜尋

By Astral Web 3 weeks agoNo Comments
首頁  /  數位行銷  /  網路行銷  /  搜尋行銷新趨勢-語音搜尋

自從語音助理的出現,逐漸改變使用者對於電子商品及網路的使用習慣及行為,近幾年的搜尋趨勢,使用語音搜尋取代輸入關鍵字的現象越來越普及,因此在關鍵字及網站SEO的規劃考量,甚至延伸至網站目錄、產品名稱,都應該將語音搜尋的行為納入考量。

 

根據QuanticMind的說法,語音輔助搜尋將改變搜尋引擎行銷,現今無論是演算法、社群媒體和對內容的關注都有了細微的變化,身為行銷的我們,也要因應這樣的搜尋環境轉變,即時將策略與活動跟進。

 

認識語音搜尋

 

簡單來說,就是用語音執行搜尋的行為,那麼跟我們一般輸入關鍵字的差異在哪裡呢?

 

使用者在口頭說出自身需求或產品字時,會比輸入文字時更加生活化口語化,所以重點不再是關鍵字怎麼放,而是使用者「怎麼問?」,像是想要搜尋台北餐廳時,我們會輸入關鍵字「台北美食 推薦」、「2019台北餐廳」;但當使用語音搜尋說出需求時可能會直接說「台北哪裡有美食?」、「台北好吃餐廳推薦」,在用詞與排序上都有所不同。

 

也就是說,除了塞滿各種關鍵字,以及建立高相關度的文章和頁面是不夠的,必需將消費者會面臨到的各種情境,以及不同族群習慣用詞都考量進去,才能夠提供最即時有用的搜尋結果,相對提升消費者的點擊與轉換。

 

語音是目前人機互動最自然的介面,除了影音作為主要資訊管道,語音在行銷的使用佔比逐漸提升,可以預見之後將會有更多的內容平台,使用語音作為與消費者溝通的素材。不僅如此,幾間知名的廣告商如Google、Amazon都有可能會推出語音的廣告平臺,這也將會是日後數位行銷的主要戰場。

 

語音技巧新運用

 

不僅要知道語音搜尋在未來數位行銷的重要性,也要認識語音相關的新技術,才能夠在未來行銷策略上有更早一步的規劃。Google於今年推出語音最新技術,可以解決網路限制造成的延遲服務問題,並且採用新的換能器,可以仿照聽寫方式辨識逐個字元,也能自動加上空格,可以讓單次錯誤率低於5%。

 

而目前亞洲語音相關軟體發展得較為完整的是中國,像是錄音寶,是可以將錄音檔案用機器或人工轉成文字,連標點符號都能添加。最有名的莫過於百度輸入法,利用AI語音技術,具有高精準的語音識別,減少手動輸入的手誤錯字,並且根據百度輸入法大數據報告顯示,語音輸入的使用量是以倍數在成長。

 

接著則是有小說作家實測所使用的訊飛輸入法,訊飛可以依照說話的語氣,在句中自動安插逗號、句號、問號、驚嘆號,並且依據作者所說,正確率高達95%!另外也可以針對經常出現,但非尋常名詞,例如角色名設定專有名詞,只要將特殊名詞輸入儲存於資料庫,日後在提到時就可以避免錯字。

 

最後一項就是快捷語,可以在資料庫設定常用的名詞或標點符號,以及所代表的快捷語,作者這邊舉例的是將小說中對話常使用到的上下引號設定快捷,如此一來便可以省去大量輸入標點符號的時間。

 

介紹到這邊是不是對於語音助理或者輸入法躍躍欲試啊,不僅是省去許多溝通時間,也能夠讓你在行車或不便使用手機的狀態下,依然可以順利取得資訊,減少低頭分心的危險。

 

參考資料:https://www.seoseo.com.tw/article_detail_656.html

值言的視線

 

以上內容由Astralweb 歐斯瑞編寫製作

 000

推薦文章

Category:
  網路行銷

留下回應

你的電子郵件地址不會被公開.

取得獨家電子商務祕技

建立更好的策略靈感

跟上全球的網路趨勢

絕佳的電商解決方案

電子商務戰略全指南

每月發送電商戰略指南,只要填寫E-mail即可訂閱!

請到您的信箱確認,即可完成訂閱。