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如何使用亞馬遜標題搜索廣告? 廣告策略與優點、缺點

Astral WebBy Astral Web 6 months agoNo Comments
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Amazon ads (1)

亞馬遜標題搜索廣告

標題搜索廣告讓賣家製作展示多達三種產品的橫幅廣告,並將購物者引導至由品牌產品構建的慣例登入頁。 這些廣告以關鍵字定位,顯著地顯示在桌機或行動裝置上的亞馬遜搜索結果頁面的頂端。

但該注意的是,橫幅搜索廣告僅適用於通過亞馬遜品牌註冊處批准的賣家。

 

At a Glance 乍看之下:

Pros 優點:

  • 保證在廣告展示時是最佳狀態
  • 有展示品牌的能力
  • 有在登入頁展示多種品牌的能力

Cons 缺點:

  • 每次點擊的費用高於其他廣告格式
  • 不適合某些特定商品名稱較長的關鍵字
  • 從點擊商品的第一步到結帳增加了下單的步驟

 

亞馬遜標題搜索廣告為賣家提供了一個提高品牌知名度的好機會,這在過去的亞馬遜上一直是一個難題。

傳統搜索廣告可能會更有效地將搜索意圖與特定產品進行匹配,標題搜索廣告允許賣家以前所未有的方式展示其品牌(或其商品的子集)。 是一個在眾人前獲得品牌轉換渠道的機會

 

如何使用標題搜索廣告

正如我們所看到的,大多數搜索標題廣告系列分為兩大類:

 

第一個策略,是導引顧客到更廣泛的品牌頁面 – 展示所有或幾乎所有的產品 – 主要目標是在轉換渠道的初期建立品牌知名度。 當購物者查看廣告的創意內容並開始將其與概念或產品屬性聯繫起來,輔助轉化而不是“最終點擊”是成功的指標。

 

第二個策略,是創建一個產品登入頁面,其中一組產品都匹配相同的搜索條件。 如果您有類似的產品沒有作為變體列出,這是非常有用的,可以讓您一次獲得多個產品選項的眼球。 在這種情況下,廣告系列仍然旨在像傳統贊助產品廣告一樣推動直接轉化,並獲得更好的品牌知名度。

 

亞馬遜標題搜索廣告的架設:

與贊助商產品廣告類似,亞馬遜使標題搜索廣告是很容易上手且操作的。考慮到普通第三方或品牌頁面所有者可用的元素,而不是一步一步的做法:

 

1) 登入頁面產品:

亞馬遜允許您選擇將在您的廣告系列的著陸頁上顯示的產品(最少3個)。 無論您是在追求更廣泛的品牌戰略還是更直接的轉化策略,凝聚力都是構建更有效的目標網頁的關鍵。 但是,如果採取後一種點擊類型轉換的策略,則所選產品之間的相似性變得更加重要,因為每個產品都需要能夠滿足一組關鍵字/搜索條件。

 

Amazon ads (2)

為廣告的登入頁建立一個有凝聚力的產品部分

 

 

2) 顯示的商品圖像:

亞馬遜允許您顯示3種產品,以及顯示在廣告文案左側的“主要圖像”。 這三個產品的主要產品圖像將以縮略圖的形式顯示,同時顯示其亞馬遜產品名稱的前18個字符。

主圖像稍大於產品縮略圖可顯示以下任一情況:

  •  您選擇的三種產品之一的縮略圖
  •  屬於同一品牌的第四個產品的縮略圖
  •  一個定制的圖像 – 一個逃避亞馬遜的限制性圖片需求並獲得創意的好機會!

請注意,只有主要圖片和廣告文案才會顯示在手機上。

 

 

3) 廣告標題/廣告文案:

廣告文案的廣告副本上標有50個字符。 您的風格取決於您的目標,但是最好包含您在廣告中使用的主要搜索字詞(就像我們都在努力將相關的關鍵字添加到我們的產品標題中一樣)。

另外,您還可以選擇編輯品牌的顯示名稱。

Amazon ads (1)

選擇商品的標題及圖像顯示

 

 

4)目標關鍵字:

標題搜索廣告的關鍵字使用與讚助商產品廣告系列完全相同的界面進行設置。 除了額外考慮品牌效益,關鍵字應該遵循與其他廣告活動相同的最佳實踐,即相關性,相關性和相關性。 為多個產品選擇一組目標關鍵字意味著這是值得額外的考慮,A / B測試,並在標題搜索廣告的情況下進行監測。

亞馬遜關於HSA關鍵詞的指導原則如下:

Amazon ads (3)

欲了解更多亞馬遜對於標題搜索廣告的資訊,請閱下列連結:

1) Headline Search Ads Optimization Tips (Amazon)

2) Headline Search Ads Overview (Amazon)

 

以上內容由Astralweb 歐斯瑞編寫製作

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