Google Adwords廣告評級─提升關鍵字廣告排名的重要因素

Astral WebBy Astral Web 4 years agoNo Comments
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Google Adwords廣告評級

當使用者在Google進行搜尋時,除了會出現自然搜尋的資訊,還會有上三右八的廣告資訊,這些廣告資訊就是Google Adwords關鍵字廣告,也是許多商家常用的網路行銷。通常排名越前越容易吸引客戶點閱;而自然搜尋的排名要靠SEO搜尋引擎優化,那麼關鍵字廣告要如何優化排名,抓住客戶的目光呢?

關鍵字廣告

根據Google Adwords說明表示,關鍵字廣告排名取決於「廣告評級」,其公式如下:

Google Adwords廣告評級公式

由上述公式可知廣告評級和最高單次點擊出價、品質分數、廣告額外資訊預期效果 三者息息相關,接著讓我們簡單介紹影響排名的三大因素,分別代表了何種含意。

單次點擊出價

由於關鍵字廣告採取點擊付費的機制,需要為每一筆廣告點擊設定最高出價費用,特別注意此為商家願意為每次廣告點擊支付的最高金額,並非實際支付金額。

品質分數

此為廣告評級相當重要的依據,範圍為1-10分。假設今天你搜尋關鍵字「網頁設計」,卻出現不相干的團購食物、服飾網站等資訊,是否會降低你對搜尋引擎的信任呢?Google為了維護關鍵字廣告的搜尋品質,強調廣告文案的關聯性、到達網頁體驗,以及預期點閱率,藉此為品質分數的參考資訊。特別重要的是品質分數越高,廣告排名越前面、付費金額也會降低,因此品質分數是Google Adwords相當重要的一環。

廣告額外資訊

廣告額外資訊是新增的計算項目,為關鍵字廣告下方增設的連結,顯示位置如下:

關鍵字廣告排名

當出價和品質分數相同時,廣告額外資訊的表現就變成排名的關鍵。但特別注意廣告額外資訊只會出現在上三廣告區,也就是排行前三名的廣告;因此,廣告額外資訊可說是前三名的競爭條件之一,其廣告文案與連結網頁的關聯性越高越好。

了解影響廣告評級的三大要素後,會發現搜尋品質占了很大的部分,而不是單價越高排名越前。撇除廣告額外資訊的分數,單看出價和品質分數所計算出的廣告評級範例如下:

廣告評級範例

由上表可知,A公司雖然出價較低,其廣告評級仍高於B公司,這是因為A公司品質分數高於B公司。進行關鍵字優化時,不是光抬高價錢就好,還要著重品質分數,這和網站本身的內容品質也有密切關係。我們深諳廣告品質的重要性,除了檢視廣告評級提升排名,我們也會適時地給客戶建議,讓關鍵字廣告與網站本身互助互利,注重整體性發展;如此不僅可降低出價預算,也更能掌握目標客群,提升網站轉換率。

Astral Web操作關鍵字廣告已有多年經驗,擁有Google Adwords認證,為Google合作夥伴。歡迎需要的朋友與我們接洽!

參考資料:

Google Adwords說明

Astral Web製作編寫

以上內容由Astralweb 歐斯瑞編寫製作

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